Briefing de Criativos — Gestor de Trafego Bekar
Criativo e 70% do resultado em trafego. Publico ate funciona com lookalike padrao. Copy ate funciona com template. Criativo bom (video + foto + texto) e o que separa CPL R$ 8 de CPL R$ 30.
Tipos de criativo Bekar
1. Video de cliente recebendo carro
Performance esperada: melhor criativo Bekar, sempre. CPL R$ 6-12.
Como produzir: celular do Social Seller na garagem no momento da entrega. Edicao basica. Legenda dura (“Cliente Joao foi negado em 4 bancos. Recebeu o Onix dele essa semana.”).
Duracao: 15-30 segundos.
2. Comparativo banco vs Bekar
Performance esperada: CPL R$ 12-18.
Como produzir: motion graphics ou carrossel estatico. Numero gigante, pouca palavra. “Banco: R$ 89.000 em 60 meses. Bekar: R$ 52.000 em 60 meses. Diferenca: R$ 37.000.”
Duracao: 12-20 segundos.
3. Garagem fisica (institucional)
Performance esperada: CPL R$ 14-22 mas qualidade altissima.
Como produzir: walk-through da garagem mostrando 5-10 carros disponiveis. Locucao do Kleber ou alguem do time. “Esses carros estao prontos. Voce escolhe e leva em 30 dias.”
Duracao: 30-60 segundos.
4. Quebra de objecao em formato pergunta-resposta
Performance esperada: CPL R$ 10-16.
Como produzir: Kleber ou Closer falando direto na camera respondendo uma pergunta especifica. “E se eu nao tiver entrada?” “Voce precisa de no minimo 30%. Vou te explicar.” (resposta curta, honesta).
Duracao: 15-25 segundos.
5. Carrossel de carros disponiveis
Performance esperada: CPL R$ 8-14 pra publico BOFU.
Como produzir: 5-10 fotos de carros da garagem com legenda. “Onix 2022 – R$ 18.500 entrada / R$ 920 parcela”, e assim por diante.
Duracao: –
Estrutura de copy padrao
Toda copy de ad Bekar segue 4 partes:
- Hook (1a frase): chama atencao do publico certo. “Foi negado pelo banco?”
- Dor (2-3 frases): mostra que voce entende a situacao. “Sabemos que e frustrante. Score baixo nao deveria fechar porta.”
- Solucao (2-3 frases): apresenta a Bekar sem prometer demais. “A Bekar trabalha com transferencia de cota ja contemplada. E pra quem o banco recusa.”
- CTA (1 frase + link/botao): “Fale agora com nossa especialista no WhatsApp.”
Como briefar a producao
Pra briefar Social Seller ou designer externo, mandar o seguinte:
| Campo | Exemplo |
|---|---|
| Tipo | Video / Foto / Carrossel / Reel |
| Estagio do funil | TOFU / MOFU / BOFU |
| Publico-alvo | Frio Brasil 25-55, score baixo |
| Hook (3s) | “Voce ja foi negado pelo banco?” |
| Mensagem central | Bekar atende quem o banco recusa |
| Prova | Mostrar 2-3 clientes recebendo carro |
| CTA | “Fale com a gente no WhatsApp” |
| Duracao | 15-25s |
| Formato | 9:16 (Reels/Stories) e 1:1 (feed) |
| Prazo | 3 dias uteis |
O que NAO fazer no criativo
- NAO falar “consorcio”. Mata a percepcao. Sempre “credito ja contemplado” ou “carta contemplada”.
- NAO prometer prazo curto demais. “Em 24 horas voce ta com o carro” e mentira. Bekar opera em ate 30 dias.
- NAO mostrar valor de juros baixo demais. “Sem juros” e enganoso — tem taxa de administradora. Diga “sem juros bancarios” se quiser.
- NAO usar foto de carro novo zerinho que voce nao tem. Cliente vai querer ESSE carro. Use carros que estao na garagem real.
Refresh de criativo
Todo criativo perde performance em 7-21 dias. Quando frequencia passa de 3 e CTR cai 30%, e hora de trocar. Tenha sempre 2-3 novos criativos em fila pra subir.